长城酒业进入黄金时代把握消费趋势|经济发展新浪财经

发布日期:2019-08-05

    1978年12月,“改革开放”的号角从深圳响起,创造了“小渔村”发展成为国际大都市的传奇。四十年前,深圳人只能靠“海”吃饭。今天,腾讯、华为和其他在深圳的互联网技术巨头已经跃居国际顶尖品牌。像深圳一样,由于改革开放,中国许多地区和产业实现了跨越式发展。中国红酒是1978年五部委联合检查产生的典型代表之一。近40年来,我国葡萄种植面积增长了31倍,葡萄酒总产量增长了36倍。数据增长的背后是我国经济发展的直接影响,也是我国葡萄酒企业责任和创新的结果。2018年12月15日,相隔40年,也是深圳改革开放的窗口。长城葡萄酒发行会“长城光辉40年,红色国酒新旅程”于2018年顺利召开。大会当天,同时举行了“奉化四十年”改革开放致敬、中国酒光四十年高峰论坛和第一部酒类纪录片首映仪式。照片:王昊,中国食品和葡萄酒工业党委书记、主席,在过去的40年中负责中国经济的快速发展。从中国第一瓶干白葡萄酒到第一瓶传统起泡葡萄酒,许多中国葡萄酒在中国葡萄酒工业中都是第一次被创造出来,中国葡萄酒已经真正与世界接轨。这些都离不开龙头葡萄酒企业的领导和创新。长城酒是三大产品开发的突破口。自1978年以来,长城葡萄酒创造了时代的民族品牌。1978年,由前轻工部牵头、五个部委联合发起的调查正式改变了中国国内葡萄酒的命运。开辟了新中国自制葡萄酒的发展道路。长城酒正式从这里程碑开始,依托淮州盆地75公顷的土地。逐渐地成长和成长。40多年来,随着改革开放的春风,它已经强劲地崛起。长城酒作为一个大国的民族品牌,它的兴起与中国的崛起是一致的。品牌的诞生和成功必然伴随着全运会的兴起。社会时代的变迁是商业和品牌发展的根本动力。今天,经过40年的改革开放,中国的经济实力跻身世界一流,是世界上最大的消费市场。这足以证明,改革开放以来,中国经济发展取得了巨大的成就。它在人类发展史上具有划时代的意义,是中国经济发展的一次历史性飞跃。大道的沧桑,全运会的蓬勃发展。中华民族正走在伟大复兴的道路上。五千年的文化传承和文化自信,使中国在世界东方稳步崛起。随着国家实力的增强和中国国际影响力的不断提高,越来越多的国家和地区开始关注中国,拥抱中国。中华民族的伟大复兴即将到来。时代造就英雄,时代创造品牌。长城葡萄酒,1978年出生,作为东道国诞生。白手起家,走上了国内葡萄酒复兴之路。奉化40年前,长城葡萄酒从萌芽到壮大,现已成为中国葡萄酒行业的龙头企业,东方葡萄酒的主导品牌。图:中远葡萄酒业副总经理李世友和中远长城葡萄酒业总经理作主旨报告。近几年来,长城葡萄酒已成为一项盛事,并取得了许多创新。随着“中国红”的淡薄,它已成为列强外交的名片,并得到了很多认可。被中央电视台授予“改革开放40年40个品牌”荣誉称号,并首次以“中国特色”开花,备受关注。中国国际进口博览会是质量最好的证明。2018年,长城葡萄酒全面梳理了产品线,削减了500多SKU,着力打造以产区为核心的大品牌优质产品,构筑了贯穿五大产区和五大战略品牌的产品网络,传达了提升品牌高度的决心。e以“地方风味”和“中国风味”为品牌核心的外部世界。同时,积极减少机制繁琐,大力开展多项市场举措,加快国际发展步伐。270天后,我们完成了2017年的演出,回到了“20亿营”。中国幅员辽阔,是世界上最多样化的葡萄酒产地,还有悠久的历史和灿烂的葡萄酒文化。以《张骞西游记》为代表的典故层出不穷,以《葡萄酒夜灯杯》为代表的诗歌层出不穷。与现有的“旧世界”和“新世界”葡萄酒相比,中国的本土条件和文化共同创造了这片土地上葡萄酒不可替代的特点和魅力。原产于中国的葡萄酒产品和品牌,能够突出中国的地方特色,具有中国历史和文化内涵,被称为“东方世界葡萄酒”。图:《东方世界葡萄酒宣言》由中国葡萄酒工业协会、中国食品工业协会、中国葡萄酒经销协会和中国副食品经销协会正式签署,由产区政府、教育科研机构、专家和学校共同赞助。ars、各种媒体、营销渠道、国际推广平台等众多以长城酒为代表的葡萄酒企业。《东方世界葡萄酒宣言》旨在培育大量世界优质产品及深受世界消费者喜爱的中国葡萄酒,培育许多具有东方特色的世界级葡萄酒产区,使东方世界葡萄酒成为世界葡萄酒的第三极,与老葡萄酒并驾齐驱。世界和新世界。时代在变,世界经济格局也在变。随着时代的变化趋势,高品质发展的新时代的到来,消费趋势的波动,全球葡萄酒地图也经历了巨大的变化。中国的葡萄酒消费正在以惊人的速度增长。目前,中国已成为世界第五大葡萄酒消费国、第六大葡萄酒生产国和第二大葡萄种植国。在中国大国崛起的背景下,中国有望在未来五年成为仅次于美国的第二大葡萄酒消费国。近年来,出现了许多跨国并购知名酒厂的事件。新酒厂迅速崛起。中国葡萄酒市场正在以前所未有的方式提升其在世界葡萄酒地图中的地位。为了与世界知名葡萄酒生产商竞争,中国葡萄酒不断地从外国酿酒国汲取宝贵的经验和智慧。早在2011年,长城葡萄酒就开始与世界“大师”米歇尔·罗兰合作,并聘请他作为首席酿酒师参与长城葡萄酒酿造的各个方面。1996年罗兰第一次来中国时,他对这个东方地区有一种特殊的感情。他认为,中国可以生产出具有中国特色的世界级葡萄酒。在与长城葡萄酒的八年全面合作中,他更加意识到这片土地的魅力,并为提高长城葡萄酒的质量付出了很多努力和智慧。目前,长城酒的质量已达到世界一流水平。旗下的长城桑干酒庄走出了一条独特的“名山庄之路”,成为世界级的东方别墅。他认为:中国有自己独特的文化,中国酿酒师有信心、敢于探索,中国酿酒师敢于创新、敢于领导,敢于承担责任。因此,他坚信中国可以生产出具有中国特色的世界级葡萄酒。事实上,在罗兰的指导下,以长城为代表的中国葡萄酒已经以光荣和荣誉在国际舞台上崭露头角。在过去的40年里,许多顶尖的国际比赛,如布鲁塞尔国际葡萄酒评论、国际葡萄酒与精神评论、酒精、柏林葡萄酒挑战赛、亚洲葡萄酒质量大赛等,为长城葡萄酒留下了许多获奖人物。长城葡萄酒以世界一流的表现,成为中国与世界交流的最佳使者。40年来,长城酒业已经见证了800多个不同规模的国宴,代表中国娱乐世界。我国葡萄酒业已经进入了黄金时代,进入了战略发展的时代窗口期。中国正处于创新带动经济加速转型的历史时期。从投资、出口到消费,全社会都鼓励消费产业的发展。随着国民经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,消费升级现象已成为大势所趋。消费者更加注重产品质量和生活品味。1980、90年代以后的消费者已成为社会的主要消费群体,具有鲜明的时代特征。他们对世界有丰富的洞察力和独特的人生观。这个消费群体非常认可喝酒的生活方式,而且需求正在增长。此外,随着国民经济实力的发展,国内产品不再是低端的代名词,国内商品迅速崛起:从百年老同仁堂到华为和比亚迪新技术。国内品牌越来越有信心。如今,随着中国综合国力的崛起,新一代的消费者正在成长。他们对民族文化和品牌的信心远远高于他们的父母。在这样的市场背景下,国内优秀葡萄酒品牌自然而然地站在市场中心,接受时代的回顾。这种发展和美国葡萄酒工业的兴起是一样的。美国葡萄酒拥有庞大的消费市场,支撑着庞大的人口和财富,罗伯特·蒙得维的亚、作品1、小英等国内顶级品牌的强劲崛起,与卡罗尔、星座等国际大型葡萄酒企业。美国著名葡萄酒评论家詹姆斯·萨克林在品尝长城葡萄酒后,认为美国葡萄酒的当前是中国葡萄酒的未来。具有中国特色的地方条件和文化为创造具有中国特色的葡萄酒提供了“自然”的条件。如今,中国葡萄酒酿造经验越来越丰富,人才培养越来越完善,许多产业因素正经历着历史的耦合,以长城为代表的地方品牌正面临着历史性的发展机遇。中国葡萄酒行业迫切需要领先品牌、创新品牌和高雅品牌。可以说,中国葡萄酒业正进入一个黄金时代,这是一个前所未有的战略窗口期。长城酒肩负时代重任,开创东方红酒的民族风格。近年来,长城酒依托中粮集团的资源优势,承担中央企业的责任,积极行动,以惊人的方式发展。从2008年北京奥运会和2010年上海世博会独家供应商到2008、2011、2014年亚太经合组织财长会议宴席酒,从2009年到2018年博鳌亚洲论坛唯一指定酒种,到论坛亮相,见证了中非外交的新历程。长城酒用40多年的宴会经验实践了“长城必成国事”的美好故事。面对新时代的发展机遇,长城葡萄酒的兴起已成为时代的必然趋势。经过40多年的地方性探索与40多年的品质积累,长城酒已广泛分布于宁夏贺兰山东麓、蓬莱沿海、沙城怀左盆地、秦皇岛界石山区和新疆天山北麓,形成了桑干、五S。长城的焦油,长城的天才,长城的华夏和长城的五个沿海地区。伟大的战略品牌,这也是长城葡萄酒凝固区特色的创新。精益求精,创造优质产品,不断强化“中国风俗”意识,是长城葡萄酒的战略重点,是带领国内葡萄酒进入新生产区时代的立足点。为了加快品牌发展进程,长城酒业实施了渠道开拓、客户导向营销和市场深度培育战略。不仅通过“战端、强组织、新机制”,而且通过规模、持续、长期的投资来树立品牌,还通过酒师班级品酒活动,普及酒文化,增强消费者对“中国味”的信心。战略性占用符合产业发展规律。战略实施是全面渐进的。长城酒顺应潮流,抓住机遇,实现跨越式发展。快速增长的潜力正在全面展开。长城酒与社会发展的脉搏息息相关,肩负着时代的使命,肩负着引领国内葡萄酒伟大复兴的责任,力求打破旧世界和新世界的传统格局,建设世界葡萄酒的第三极,创造东方世界风格的葡萄酒。长城以强烈的民族和文化自信,以中国消费者的口味偏好为导向,研究中国饮食文化,酿造具有中国特色的美酒,引领东方酒文化的伟大复兴。预计在不久的将来,以长城葡萄酒为代表的中国葡萄酒企业将引领中国葡萄酒与世界新旧世界的竞争,在世界顶级葡萄酒世界发出中国声音。